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带货2280万!“东莞仔”王祖蓝回乡直播,力挺东莞制造

2020-05-17 08:06 来源:南方网 吴擒虎 孙俊杰
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“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  “知道我今天在哪里吗?东莞啊!我回来为家乡直播带货了!”5月16日晚,明星王祖蓝回到家乡东莞,参加“世界好物东莞造”直播带货活动,为东莞制造直播带货,助力东莞制造业加快复苏。

  截止5月17日凌晨2点,直播活动销售成交2280万元,另有近940万元已下单但尚未成交(数据延后)。

  该活动由东莞市委宣传部指导,市委网信办、市工业和信息化局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局共同主办。

  这是几个月来,东莞借力网红经济加速产业复苏的典型例证。东莞市政府建设网红直播带货基地,引进阿里巴巴等专业力量,推动东莞优质产品在线热销。据淘宝直播平台“淘榜单”发布的数据,东莞企业开通淘宝直播企业数量,位居全国第一。

  如火如荼的网红经济正加速点燃东莞制造。

  本次直播活动的举办地——鳒鱼洲直播电商示范基地占地约9.5万平方米,在对工业遗存进行保护性开发的基础上,以打造直播电商基地为项目亮点,以优质直播间、工作室和场景为载体,依托东莞制造,发展直播电商产业,培育特色突出、示范性强的直播基地。同时,聚焦“新媒体”和“工业设计”,50-1500㎡单层面积满足多元办公需求,6-11m独栋层高满足各类商品直播需求,还有三面环水和绝无仅有的森林办公体验,是市区难得的天然“网红直播间”。

“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  王祖蓝回乡带货,力挺东莞制造

  晚上7点,王祖蓝头戴休闲帽,身穿敞开的黑色衬衣,亮相直播间。他用夹带着东莞口音的普通话,介绍东莞产品,与网友精彩互动,直播间气氛火热。

  此前,王祖蓝曾为湖北直播带货。祖籍东莞厚街的他将直播带货、助企撑企的第二场选在家乡东莞。

“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  “自己做直播,只是贡献一点点力量吧!”在接受采访时王祖蓝说,“我跟东莞有一种特别的感情。作为艺人希望尽一份力,帮家乡东莞促进经济。”

  直播开始后,东莞市委常委、宣传部长杨晓棠也亮相直播间。杨晓棠热情欢迎王祖蓝回到家乡,并说:“东莞是先进制造业之都,这里有着丰富优质的产品,总有一款适合你,希望大家都能买到自己想要的好商品!”

“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  王祖蓝直播带货的产品,既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品,有拼酷立体拼图等文创产品,也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品,还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等“东莞味道”。

  拿起一款华为手机,王祖蓝现场体验拍照、隔空截屏等新科技、新体验,向网友讲解华为自研芯片、曲面屏、快充等产品卖点。为援企助企,直播间中的华为手机均有较大优惠,每卖出一部政府补贴一部。王祖蓝举起自己的手机,说:“我原来用的是苹果手机,从今天起,我要换成华为手机,支持东莞制造,支持国货!”

“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  本次直播间中的多个产品,均推出价格优惠,吸引网友购买。小天才电话手表展出最新款的Z6手表,用较低价格进行推广;云鲸拖地机器人在直播间推出全网最低价,并向网友附赠礼品;袋芝莲推出的四色分类穿绳垃圾袋产品,一直出口日本多年,如今首次回流原产地,这种产品能够100%生物可降解;东莞经典调味品品牌凤球唛推出低价包邮的福利。

“东莞仔”王祖蓝回乡直播带货

  东莞“国货之光”享誉全球

  直播间里,一个又一个具有全国乃至全球影响力的“东莞制造”产品,让人目不暇接。有人在评论区赞叹:没想到东莞聚集了这么多好产品。

  去年华为正式发布自有操作系统鸿蒙,让全球的目光再次聚焦东莞。全球市场上每4台手机就有一台是东莞生产。十年间,华为、OPPO、vivo等国产一线品牌整机生产企业汇聚东莞,东莞迅速成为全球智能手机重要的生产制造基地。

  除了国产手机“三巨头”之外,东莞还有许多高品质产品,虽然没有在本次直播中亮相,但也堪称“国货之光”。例如,拉杆箱的“扛把子”新秀丽、日默瓦,“人体工学椅的鼻祖”美国大牌赫尔米勒,陶瓷刀的初代网红京瓷,麦当劳的玩具,迪士尼的书包……都是东莞制造。

  近年来,火遍全网的百度智能音响,产自东莞;中国小学生人手一个的社交产品——小天才手表也是“东莞造”;位于东莞松山湖的悬浮背包品牌“CAMS”设计的悬浮减重双肩包,比普通书包减重30%,拿到多项独家专利,切切实实为学生减轻了学习负担。

  东莞制造已走进千家万户,为人们生活创造更多美好。

  高驰手表也许听起来有些陌生,但在世界运动爱好者圈中却赫赫有名。这个来自东莞的品牌,曾被被著名跑步杂志《跑步者世界》评为全球14款高端跑步手表之一。它的VERTIX系列是全球第一款配备高原反应预警功能的智能运动手表。

  云鲸Narwal拖地机器人作为全球首个全自动智能拖地机,凭借着“黑科技”加持的智能扫拖实力,获得欧洲PlusX奖、爱迪生发明奖金奖、EIA金奖、CES创新奖、德国红点设计奖及德国创新奖。

  来自东莞的EDIFIER漫步者是国内第一、全球第二大专业多媒体音响企业。在海外市场德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等八十多个国家和地区注册了多项国际商标。

  东莞制造还在尖端科技领域,大放异彩。

  来自东莞的卫生用品品牌茵茵从2005年开始,为中国航天员科研训练中心研制航天员用便携式卫生用品,先后完成了 “神舟六号”“神舟七号”“神舟九号”“神舟十号”“神舟十一号”航天员用便携式卫生用品研制项目。

  这些“国货之光”背后,反映的是东莞制造不断转型升级的坚实步伐。

  当前,东莞正在建设广东省制造业供给侧结构性改革创新实验区,肩负着为全省乃至全国制造业转型升级探路的时代重任。东莞提出,要从“世界工厂”升级为具有全球影响力和竞争力的“先进制造业之都”,力争到2022年,培育形成1个产值超万亿、3-5个产值超千亿的世界级先进制造业产业集群。

  从女鞋代工到向海外输出产能,华坚集团成为东莞制造走出去的一张名片。华坚集团经过20几年的发展,现拥有40条现代化制鞋生产线,与美国排名前30位的中高档女鞋品牌有合作关系,是全球鞋业界最具活力的现代化企业之一。

  一路“开挂”的东莞企业,从代工起步,最终收购被代工的品牌。1993年明门幼童在东莞清溪成立,从做代工起步,长期为国际大品牌商服务。后来,明门公司逐步加强自主设计,开拓自主品牌。随着企业实力的壮大,明门还直接收购了自己曾经代工的荷兰NUNA、英国JOIE两个品牌,一跃成为国际尖端设计研发公司。

  美驰图从玩具代工转型自建品牌,并拿下知名车厂的品牌授权,成为法拉利在全球仅授权的两间仿真车制造商之一,还被选中参与国家探月工程,成为探月工程的合作伙伴,获得独家授权生产“嫦娥三号”“嫦娥四号”月球车模型。

  这样的故事还有很多。在电脑机箱界20几年屹立不倒的金河田,在稳守主业的同时,前几年转型研发生产家用烤箱,还出口到欧洲;在下游客户订单减少的情况下,超盈国际快速切入运动市场,努力提升收入多元化,成为全球最大的内衣物料供应商。

  东莞一个又一个“国货之光”,带给网友们无限惊喜。

  网红经济加速东莞制造复苏

  前不久,根据淘宝直播平台发布的“淘榜单”数据,东莞企业开启淘宝直播数量迅速增加,排名全国第一。

  4月底,东莞市政府和阿里巴巴签署“春雷计划”战略合作协议。其后一周,东莞开通淘宝直播的企业数量同比增长超过3倍,主播数量同比增长近14倍。直播带货成为东莞企业加快复苏的销售“利器”。

  今年疫情期间,慕思寝具成为淘宝直播平台的“常客”,累计直播上百场。其中,2月28日,慕思寝具联合居然之家,首次在全国15座城市16家门店进行导购联合直播。3月6日,慕思寝具总裁姚吉庆还联手居然之家总裁王宁,共同开启直播,单场活动就吸引了超77万人次观看,并收获近1.5万单订单。

  因为嗅觉敏锐、先行先试,慕思寝具通过直播带货,缓解了疫情对企业的冲击。今年以来,慕思寝具天猫旗舰店的销售业绩,实现52.6%的高速增长。

  像慕思寝具一样,越来越多的东莞企业通过淘宝直播,开拓新的销售渠道。最新的“淘榜单”数据显示,4月以来,东莞开通淘宝直播的商家直播场次比3月增长超过40%。

  “外贸企业以前以OEM(代工生产)为主,当他们转向内需,一方面不了解用户有什么需求,另一方面也缺乏在国内市场的产品销售渠道。”中国社科院工业经济研究所研究员李晓华说,以淘宝直播为代表的数字化手段,给企业提供了转型复苏的良好机会。

  火热的网红经济,正加速东莞制造业的复苏。

  4月中旬,在东莞市市场监管局等单位的推动下,东莞网红直播带货基地启动。东莞引入淘宝大学的专业力量,为东莞企业打通线上销售渠道。基地目前共有80多名主播、60多个直播间。主播胡泽琪说:“直播是一个朝阳产业,带货直播的前景尤其好,我们又在东莞这样的制造业大市,具有先天优势。”

  几天后,东莞虎门电商产业园加入阿里巴巴的“春雷计划”,全面启动直播带货。这是全国首个服装类国家电子商务示范基地。笔者在产业园看到,100多家企业开通淘宝直播,4000平方米的摄影棚改造成时尚直播场景,8层楼近百间公寓被改造成直播间。虎门电商产业园董事长王伟说:“电商让东莞企业实现‘两条腿’走路,淘宝直播则让东莞企业走得更快!”

  根据“春雷计划”,阿里巴巴将助力东莞建设100个淘宝直播产业基地,培育一批销售过亿元的企业,帮助10万家工厂实现数字化转型。淘宝直播将给东莞中小企业提供专属扶持政策,包括一键入驻开播、销售活动、培训课程等。

  “疫情冲击下,全球供应链发生明显变化,利用数字技术,为供给和需求双方提供畅通的信息流通渠道,成为维系生产和消费关系的重要选择。”商务部研究院研究员周密认为,企业家们直接向消费者介绍商品特点,与消费者互动,能够减少中间环节成本,降低信息传导中的时滞和误差,帮助企业更有效地应对全球经济下行和结构调整的压力。

  声音

  中国个体劳动者协会秘书长庹登夫:

  东莞网红直播带货基地为全国树立榜样

中国个体劳动者协会秘书长庹登夫: 东莞网红直播带货基地为全国树立了榜样

  5月13日下午,中国个体劳动者协会副会长兼秘书长庹登夫一行,前往东莞个私协会开展调研座谈活动。调研组一行参观了东莞个私协会及东莞网红直播带货基地,实地观摩了解带货基地日常工作及成效。

  东莞网红直播带货基地由市市场监管局、市个体私营企业协会指导成立,目前全市已有102家商协会与基地签订直播带货协议或达成合作意向,签约企业62家。

  庹登夫秘书长表示,在新冠肺炎疫情影响背景下,东莞市个私协能抓住“网红经济”热点效应,积极争取东莞市政府支持,率先与阿里巴巴淘宝大学合作,打造东莞网红直播带货基地,精准地瞄准当前企业和个体户面临的销售困境,这项工作充分体现了东莞个私协善于谋求创新、敢闯敢干的优秀品质,网红直播带货模式真正从服务会员企业、服务本土品牌产品出发的优秀案例,值得学习、借鉴和推广。

  调研组一行前往东莞个私协会长单位——广东百分百实业集团有限公司开展实地考察。庹登夫表示,东莞个私协在落实疫情防控、推动复工复产等方面做了大量工作且卓有成效,尤其在当前特殊情况下,下大力气打造网红直播带货基地,为全国其他地方个私协会树立了榜样和标杆。接下来,中国个体劳动者协会将继续给予东莞市个私协会最大力度的支持,齐心协力共同推进,将协会工作做得更加出色。

  南方日报记者 吴擒虎 孙俊杰

编辑: 杨格

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