双节长假临近尾声，各种长假消费数据也陆续出炉。据记者从电商平台方面了解到，被疫情压抑已久的消费需求被集中释放，出游、购物、休闲娱乐等重新成为国民假期“标配”，线上消费持续发力，线下经济出现明显回暖。此外，疫情后的第一个大长假呈现三大趋势:团圆成主题，家人聚起来；出游高涨，大家动起来；消费情绪旺盛，中国经济活起来。特别是年轻人积极释放消费热情，餐饮、酒店、电影增速明显，年轻人爱用的分期消费大幅增长，反映出年轻人对未来经济的信心，成为今年十一年轻人消费增长的新亮点。
线下出行新体验，广东人最爱用“乘车码”
据《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，一场疫情让家人团圆的意义非比寻常。与往年相比，家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。加长版黄金周也让迟来9个月的全民出行更显治愈，大家正把这个假期重新过成“年”。
走过春节的冰封期、“五一”的融冰期、暑假的恢复期，“十一”旅游全面复苏，全国人民动起来。从涓滴细流到澎湃人潮，大规模出行人流的背后是本地生活服务的日益便捷，是线上科技改善线下体验的延伸。飞猪数据显示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，购买3人（含）以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%，亲子门票预订量同比涨30%，无怪乎有人称“这个国庆像过年”。飞猪平台上预订国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%，近郊乡村民宿快速崛起，家庭型、独栋型民宿受欢迎，夸克上“亲子游如何拍照”成热搜问题。
疫情“欠下”的出行，国庆加倍还上了。飞猪数据显示，在首个百亿补贴、各地政府文旅消费券等的激励下，全国酒店预订量同比涨超50%，其中高星酒店预订量同比涨100%。机票预订量同比涨16%，景区门票同比涨16%。值得注意的是，95后首次成为国庆出游主力军，出游人群的年龄分布中，占比30%排名第一。
来自乐信旗下的分期消费App乐花卡的数据则显示，因疫情被按下暂停键的餐饮酒店行业重回生机。十一假期餐饮、酒店消费环比9月分别上涨24%与45%，较五一提升了45%与120%。压抑已久的出行热情在今年十一被释放，十一出行消费环比较9月提升了29%，比五一增长了112%。
数据显示，日常挤公交和时间赛跑的年轻人，到了假期更愿意选择舒适打车来安排出行。十一期间公交、地铁消费订单数量环比9月下降约10%，打车订单数量与9月持平，消费金额增长约18%。晚间17点-20点，年轻人表现出明显的出行热情。
受民众出门旅游、探亲、访友带动，支付宝上“乘车码”搜索量比五一大涨170%，车水马龙的活力又回来了。而在全国搜索“乘车码”的省份排名里，广东名列第一，浙江、上海、江苏、河南、山东、湖北、北京、四川、安徽挤进前十。
科技的发展，还改变了出行的方式和品质。据饿了么提供的数据显示，对于不少在广州游玩的消费者来说，外卖也成为了“空箱旅行”。越来越多游客在这里尝试无负重出门，并通过在酒店、景区附近点外卖采购洗漱用品、手机充电器以及一些常备药品等必需品，甚至还会下单让蓝骑士跑腿，为其添置保暖和换洗衣物救急。饿了么数据显示，今年“十一”期间，送往酒店、景区等旅行场所的洗护用品、母婴产品等销量同比增长2倍以上，充电器、充电线等电子配件订单量更是大增超过4倍。
此外，饿了么数据显示，今年黄金周期间，送往酒店、景区的洗护用品、母婴产品以及保暖衣物等订单量较去年同期均实现数倍增长，其中洗浴旅行套装的外卖订单量就增长了近三倍。
旅行点外卖，出游代排队。饿了么数据显示，跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市，环比增长近4倍。饿了么上，奶茶外卖环比“五一”实现翻倍增长。国庆节期间，还有不少人通过饿了么代跑腿业务，实现餐厅代排队，甚至下单代买景区门票、电影票。
家庭团聚必不可少的还有“发红包”这个重要环节。乐花卡数据显示，十一的气温虽然在逐渐降低，发红包的热情却在增长，秋天的第一个“红包”长什么样？乐花卡数据显示，长假期间大家发红包的频率提高了18%，并且平均每个微信红包大约“厚”了三分之一。大家最爱在晚上20点-22发红包，但是每天的7点至12点收到的红包才是最丰厚的，平均每个红包超过66元。
中国经济活起来，县域市场扛大旗
和旅游人流一同活络起来的，还有中国经济。疫后的国内市场彻底苏醒，加之中国经济水平日益提高，小城青年成为消费新动力，消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。被激活的县域市场，也成为中国消费持续增长的推动力。
小镇青年爱出行，旅游费用舍得花。飞猪百亿补贴带来了国庆旅游市场的新变化，小镇青年成为最积极的出游人群，三线及以下城市出游人次占比达60%，小镇青年看世界越来越舍得花，国庆出游人均消费同比涨超50%。
县域消费有前景，创业开店买机器。“十一”假期，53%的商用电器卖向县域市场，48%的购买者来自小镇用户。商用炉灶同比增长3855%；商用爆米花机同比增长93%；商用香肠/热狗机同比增长88%，大量商用电器成为小镇店中的新设备，体现了创业者对县域市场消费满满的信心。
音乐节High翻天，二线及以下观演火热。大麦数据显示，国庆长假期间，全国音乐节场次同比去年同期增长130%，票房预计同比去年提升113%，其中二线及以下城市票房贡献占比超六成。其中，草莓音乐节在国庆期间就有三站，分别是北京、哈尔滨、成都；青岛凤凰音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节也在假期与观众见面。值得一提的是，“英雄城市”武汉既跻身“国庆假期热门目的地排行榜”前十，又入围“热门客源地排行榜”前十。
节假日，出行防护也不放松。淘宝天猫数据显示，口罩的搜索人次同比去年增长271%，成交金额增长585%。
分期消费同比大增，90后与00后最爱分期消费
十一期间，90后成为互联网分期消费的主要人群，占比约90%。乐信旗下的分期消费App乐花卡数据显示，10月1日至6日乐花卡拉动分期消费约11.8亿，同比去年增长38%，较五一提升18%。
虽然80后、70后并不是互联网分期消费的主力军，仅占人群的10%，但分期消费能力却稳居第一。十一期间80后人均每天的消费金额约268元，70后也达到262元，远高于90后人均194元。
值得留意的是，据乐花卡的数据显示，30岁以下的90后，与30岁以上的70、80后，在十一小长假中有着截然不同的生活方式。首先在吃饭这件事上，就产生了巨大的“分歧”。即使在假期，90后外卖上花费占据了自己分期消费金额的20%以上，而超商便利消费不足15%；70、80恰恰相反，不到10%的分期消费金额被用于外卖，超商便利消费在30%左右。由此看出，假期90后更愿意点外卖，而70、80后更想在家吃一顿佳肴。
不仅如此，两代人假期也“玩不到一起”，娱乐方式呈现出很大不同。90后在视频会员、直播会员等充值娱乐项目上的花费占分期消费金额的30%以上，对线上娱乐活动较为依赖，70、80后相对兴趣较弱，他们同样关注酒店等线下娱乐方式。
这是一个属于“家”的国庆节。疫情的阴霾散去，中秋的圆月等着那些因大家而舍小家的人们归来，团圆。中国经济的齿轮恢复了高速运转，人们又能走进影院或者来一场说走就走的旅行。生活恢复如常，变化也悄然发生，人们比以往更愿意全家出行，小镇居民成为消费主力人群，追求生活的新滋味和摇摆激情永不停歇……数字时代的“十一”假期，不一样的过节方式，却是一样热腾腾的新生活，一样热腾腾的新希望。
【南方日报记者】叶丹
