从平台到商家再到消费者，一年一度的双11如今已经成为了一年当中最重要的消费盛宴，即使已经走过了13个年头，但是双11依然充满着吸引力，影响也越来越大。

　　从单纯的线上抢优惠，到线上各个平台共同参与的线上促销，再到如今线上线下联动的全社会参与的消费盛宴，双11带给每一个消费者的不仅是价格更低的优惠，而是实实在在的消费改变，而在今年，双11又呈现了那些新的趋势和变化呢？

　　▶▷更互通

　　购物车终于可分享了！

　　“以往双11前都会和闺蜜在聊应该买点啥，但是一边聊却没法直接看到闺蜜的购物车，购物车也没法通过微信分享，靠截图再去搜或者逐个宝贝链接发过来再换淘宝打开，真是非常不方便，但是今年就不同了，购物车可以直接分享了，买起来也可以‘抄作业’了！”作为年年参与双11的白领彭小姐，对于今年双11发生的“小变化”可以说是受益匪浅。

　　南方日报记者了解到，在今年天猫双11的启动仪式上，阿里巴巴方面就特别提到了今年推出的分享购物车的新玩法。据介绍，天猫双11的淘宝购物车分享保留了种草、展示、社交等多个功能，用户可以打开淘宝进入购物车，然后选择想要分享的购物车商品，传播途径有淘宝内部好友，还有微信QQ这两个主流社交软件。

　　“分享给微信好友”的动作，对于不少网友而言可谓是稀松平常，但是在天猫淘宝与微信QQ之间这样的操作，却是首次。资料显示，在今年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国在会上强调，网址的屏蔽链接是本次重点整治的问题之一，而这次雷厉风行的整治，也为今年双11的“互联互通”打下了基础。

　　在业内人士看来，这次淘宝和微信之间终于实现“互联互通”可谓意义重大，购物车能够被分享意味着消费者购物选择就更多了，而用户还可以通过这样便捷的方式对比同种商品不同店家的价格，一定程度上消除信息不对称，所有消费者都可以通过简单的一步分享有价值的消息，而这些都是消费者追求的。此外，“互联互通”下的购物车分享功能，也为商家和平台提供了更多营销和推广的可能性。阿里巴巴方面公布的数据显示，在淘宝一键分享购物车功能上线后，三天时间，已经超过1000万人在淘宝分享了自己的购物车，这也为今年双11的成交额起到了极大的助推作用。

　　▶▷更绿色

　　每一笔订单都更环保了！

　　从抢优惠再到收包裹，对于消费者而言每一次的网购都是几乎类似的体验，但是对于平台端和物流过程而言，今年双11的每一笔订单、每一个包裹都更加“绿色”了。

　　南方日报记者了解到，随着中国“双碳”目标的提出，今年双11也成为了一次大型的减碳实践。据京东方面介绍，今年双11期间，京东通过用新能源物流车替换传统燃油厢式货车，让运输更低碳清洁；京东与合作伙伴共同探索绿色循环的包装模式，使用可重复使用的循环快递箱、可折叠保温周转箱、循环中转袋等代替一次性塑料包装的使用；同时通过商品包装减量化、原发包装、B2B循环包装等，消费者收到每个包裹，平均都可以节约210克的纸类包装材料、11克的一次性塑料和25厘米的胶带。而在菜鸟方面则推出了“快递包装回收”，用户在进入天猫双11绿色互动页后可查看2020年11月1日以来的个人减碳量，生成自己的“个人减碳账单”。据菜鸟绿色物流负责人牛智敬介绍，天猫双11期间菜鸟联动200多个商家品牌发起“绿色包裹倡议”，并给予“绿色包裹”打标。快递包装回收和包装循环使用寄件是消费者可接触、可参与的重要环节，也是实现快递末端绿色自循环的关键所在，菜鸟今年特推出了该功能，鼓励大家参与快递包装回收和循环再利用。

　　资料显示，消费者每完成1次驿站回箱平均可减少37g碳排放。“我有97个绿色物流包裹，参加过11次驿站回箱，过去一年我居然减碳超过10000g，绿色回收和寄件也成了一件值得炫耀的事。”有网友在参与了今年的双11后，切身感受到了更绿色的双11带来的改变。

　　▶▷更国潮

　　买国货成为新时尚！

　　“我觉得今年双11对国货会有更多机会。国货品牌做得越来越好，中国制造也越来越强。我相信，今年国货品牌在双11这场大战中，一定有更多的品牌突出重围，让消费者看到中国品牌一点都不差。”李佳琦在今年的双11启动会上就曾表示非常看好国货在双11的表现，然后事实上，国货的确已经成为了今年双11最大的“赢家”。

　　红人点集数据显示，在今年双11的首日预售中，李佳琦直播间当天销量最高的前十个单品中，国货占据八席。在薇娅直播间，双11首日预售销量前十的单品中有七样是国货。

　　此外，据不完全统计，天猫双11开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。其中，鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。而京东首轮双11战报也显示，最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，其中，国产品牌占据四席。此外，“抖音双11好物节”开启之后，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青在接受南方日报记者采访时就表示：“随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，双11对于国货品牌来说机会陡增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。”在业内人士看来，国货品牌正在“搅局”双11长期以来国际大牌为中心的消费风潮。事实上，当越来越多双11“剁手党”向理性消费转变，“薅羊毛”向品质消费转变，迈向高质量发展成为全社会双11发展的新消费趋势，也展现了新发展格局下中国各行各业及市场的活力与全民消费热情。

　　南方日报记者 叶丹